Re: [問卦] 全聯廣告

 作者  lsp33 (LSP)                                            看板  Gossiping 
 標題  Re: [問卦] 全聯廣告                                                    
 時間  Tue Feb  9 23:11:29 2010                                               

※ 引述《cuteee (我游來晃去的>"<)》之銘言：
: 我剛爬了板上文只看到四篇全聯的討論文
: 而精華區的店家區  我也找過了  量販店之類的資料夾都沒看到人討論過@@
: 我好奇的是  之前全聯第一支廣告不是說不花錢打大廣告…
: 要把廣告的成本省下來回饋給消費者
: 可是近期來看  它們的廣告  怎麼愈拍一支比一支更長 @@"
: 請問有人討論過嗎？= =" (總覺得板上應該討論過  可是我真的找不到這個討論串)
: 如果有人找到討論串的話  可以和我說一下嗎？
: 我再刪文處理  謝謝。

全聯這一系列的廣告是由國內非常知名的廣告公司"奧美"操刀的，
應該也是這幾年最成功的行銷案之一。

全聯以前是一家很糟的連鎖店︰
貨架不整齊、東西亂堆、門面不明顯、店內又髒、服務人員態度不好、沒有刷卡機、
反正，你覺得連鎖通路應該有的，全聯˙全˙部˙沒˙有˙

說真的，他沒倒還挺意外的，

不過後來令人佩服的是，找了奧美來操刀，
對廣告界有一點認識的，就知道這個價格不是普通的價格，
全聯與奧美一步一步的建立出全聯的新形象。

前幾隻廣告，他把全聯的缺點，全部說成優點，

招牌不明顯，哪有人為了省錢把招牌弄不明顯的??
這本來就是當初經營者腦X，

人員服務不好，他也可以把他弄成因為節省人事，所以請你自己多注意貨品，
這本來就是當初管理者有XX

貨架亂七八糟，這更是管理上的大問題，
他也廣告成說省人力沒空整理。

反正，如果找得到第一隻廣告的，
裡面說的就是全聯以前給人家的印象與缺點。

他塑造出全聯便宜的印象之後，
第二支廣告就改變大家認為全聯的東西"掺水"的印象，

他也不正面反駁，也不逃避，
後來就用幽默的手法推出了老人吃餅乾，還有洗髮精流速等幾支廣告，

當然，全聯並不是只有打廣告而已，
他自己本身也開始作一些改變，

明亮的環境、更好的展店策略、上軌道的店內管理...
反正，就是你覺得這種店應該有的，他全部都弄好了，

所以奧美與全聯的主事者，
一步一步、有計畫的的扭轉消費者的印象，

我覺得全聯是這幾年來，行銷的最成功的案例，
以前如果是像"老全聯"那樣的店，
通常會換個名字從新出發，

他與奧美卻聯手保住了全聯的名字，也成功的扭轉消費者的印象

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 203.70.97.156
→ TheAVKing:現在不是還是不能刷卡嗎?                               02/09 23:12
推 GGofGOD:真正好紋眉人推                                          02/09 23:12
推 kusocat:好文                                                    02/09 23:13
推 v2ssili:可以刷卡 = =                                            02/09 23:13
推 laiwanyu:好卦                                                   02/09 23:13
→ cuteee:謝謝你的認真回文  <(_ _)>  其實我以前真的對全聯沒啥印象  02/09 23:13
→ leafduckling:不過現再真的貨架還是亂七八糟的一堆                 02/09 23:13
推 tel5149:奧美真的厲害                                            02/09 23:13
推 andy76222:以前要進全聯好像還要拿甚麼證?                         02/09 23:13
→ cuteee:全聯剛出來 我一直把他和軍公教福利中心搞混 以為要證件@@   02/09 23:14
→ leafduckling:我家附近有四家全聯 沒有一家貨價是很整齊的          02/09 23:14
→ vutsix:還ok拉 廣告出現之前還是會去全聯買東西                    02/09 23:14
→ ntitgavin:我家附近全聯還OK拉...                                 02/09 23:14
→ leafduckling:是國軍福利中心才要拿證件                           02/09 23:14
推 chigo520:以前不是叫福利中心?而且要有卡才能進去                  02/09 23:14
推 majanliu:我這邊2家全聯 店內走道窄就算了 還在走道中間擺貨 = =    02/09 23:15
推 yrhhimamr:全聯本來是軍公教  結果阿扁在位就全部民營化了!         02/09 23:15
推 wacer8486:真的是廣告才開始注意有這家連鎖的                      02/09 23:15
推 bimuu:我看到全聯招牌下面有寫"免驗證"後 才敢進去買東西的XD       02/09 23:15
→ leafduckling:是現在 打錯字 不過沒廣告之前就很常去了 因為便宜    02/09 23:15
推 rj9rj9123:以前以為全聯是軍人在消費的地方＝ ＝                   02/09 23:15
→ cuteee:可是桃園也還有軍公教阿 囧  賣的東西比全聯貴~"~ 超怪的!!  02/09 23:16
推 tonyselina:兩個不一樣啊                                         02/09 23:16
→ leafduckling:亂講 軍公教是軍公教                                02/09 23:16
推 Dragonz:十幾年前叫軍公教福利中心那時候還要證件東西也比較便宜    02/09 23:16
推 hubert0719:=====幼稚園時都拿阿公的證進去，20年過了...=====      02/09 23:16
→ leafduckling:軍公教是要驗證的                                   02/09 23:16
推 chu:缺點就是不能刷卡 不然我還滿喜歡全聯的                       02/09 23:16
→ lsp33:通道中間擺東西還ok啦，頂好也如此，以前全聯東西倒在路中間  02/09 23:17
→ cuteee:囧 桃園成功路上有一家福利中心 賣的東西全聯貴 (剛打錯     02/09 23:17
→ jackhg:以前要證件 軍公教人員及家屬才能進去消費 後來才取消       02/09 23:17
推 wahaha23:松山醫院旁有軍公教福利中心                             02/09 23:19
→ hhl30boy:全聯是咬著頂好打價格(肉類蔬果除外) 展店快(通路)=本錢   02/09 23:19
→ HELLDIVER:軍公教福利中心那時代價位上是有比較便宜                02/09 23:20
→ HELLDIVER:不過大賣場出現後就變得沒啥特別了                      02/09 23:21
推 leafduckling:我比較想知道美廉社的八卦                           02/09 23:21
推 amurox:爆掛：你夠老的話 就會知道全聯要驗證卡 ..       我好老    02/09 23:23
推 Faoitohins:奧美真強 全聯拍這麼多廣告品質都很優                  02/09 23:24
推 SuperUp:看了全聯廣告才發現.原來我常去.從來沒記住店名 :DDD       02/09 23:24
→ SuperUp:招牌實在是很不顯眼.                                     02/09 23:25
推 a00049g:全聯前身不是軍公教福利中心 只給軍公教眷屬               02/09 23:26
推 axiang:軍公教 要拿卡+1                                          02/09 23:28
→ kutkin:最早最早  全聯的前身是另一個系統  但是也要驗證           02/09 23:29
→ kutkin:後來這個前全聯做不下去了  才換成這個老闆接手             02/09 23:30
推 sony1256:  老闆比較厲害                                         02/09 23:32
推 sylviehsiang:我去過軍公教福利中心買東西 結果找錢找我伍角硬幣..  02/09 23:32
推 kutkin:http://mag.chinatimes.com/mag-cnt.aspx?artid=518         02/09 23:33
推 rave760422:這樣很厲害   佩服                                    02/09 23:33
推 sakiyuto:軍公教福利中心>全聯社>全聯實業 時序是這樣的嗎!?        02/09 23:34
推 lsryu:在廣告以前我就很常去全聯了@_@                             02/09 23:34
→ rave760422:真的這樣嗎?   前身是軍公教福利中心?                  02/09 23:34
→ lsryu:現在我們家附近的還有附設生鮮，東西還不算差~               02/09 23:35
推 olahugo:不能刷卡...  印象是軍公教改的沒錯                       02/09 23:39
推 gamer:全聯不能刷卡，上次要刷就說他們都不能刷卡了                02/09 23:41
推 Eric0605:推                                                     02/09 23:43
→ proach:全聯很賺，非常賺，據說去年尾牙發了幾十個五萬的紅包，     02/09 23:43
推 Baternest:懶得跑大賣場就會去全聯 有些東西也蠻便宜的             02/09 23:43
→ proach:今年尾牙....                                             02/09 23:44
噓 Star07:哪有扭轉印象....當消費者白痴嗎...                        02/09 23:44
推 rave760422:http://www.dl.leader.edu.tw/proceed/pdf/27.pdf       02/09 23:44
→ gamer:現在應該沒有軍公教福利中心了，還有的是國軍福利站吧        02/09 23:44
推 XECHS:我有經歷過要拿卡進去的年代                                02/09 23:46
→ heartstrings:以前就常去 廣告打出來才知道店名是全聯XD            02/09 23:50
推 show1104:http://www.gwsm.gov.tw/adr_menu.asp 軍公教≠全聯       02/09 23:54
推 adar911:不認同，大打廣告之前，東西就都很便宜，擴點不多而已。    02/10 00:11